品牌戰場分個高低貴賤、林林總總之下有一項原則大家都在秉持，即持久適應性。經典奢侈品牌愛馬仕標志可以作為驗證“持久適應性原則”的優秀例證之一，愛馬仕從設計標志之初就為未來發展留下了空間，才品牌創立后的百余年里，品牌標志的實時性極強，為愛馬仕在不同地域與媒介的品牌宣傳奠定了優秀的品牌基因，這筆無形資產承載著愛馬仕的過往和現在。

愛馬仕LOGO設計理念

一位仰面而視的紳士與一輛優雅的馬車構成了愛馬仕標志圖形，位于標志下方的是愛馬仕的英文名稱Hermès。愛馬仕最初的標志設計于1929年，Dr. Rudolf Wolf是這枚標志的創作者。愛馬仕LOGO的創意和其經營的業務范圍密切相關，馬具用品是當時的主營，寓意著愛馬仕歷史悠久的馬文化，同樣也象征著所經營的馬皮具的歷史和品質。愛馬仕的創始人名字即是品牌的名稱字母Hermès先生，標志字體采用了經典的孟菲斯字體。細心的你還會發現標志的底端還有一組英文字母“PARIS”，這是愛馬仕的獨有簽名。眾多女性的夢想之一是擁有愛馬仕，它代表的是一種品牌精神。

愛馬仕品牌的歷史

從上一個段落我們了解到愛馬仕品牌標志創立于1929年，而愛馬仕的起家可以再向前推移近百年， 1837年初創的愛馬仕以馬具產品作為核心業務，進入20世紀后開始涉足高級服裝業，20世紀的五六十年代開始全方位橫跨人們生活中的更多領域，愛馬仕香水、愛馬仕西服、愛馬仕鞋飾、乃至于高檔愛馬仕瓷器等產品。愛馬仕是品味的代表，風格上數百年如一日始終保持簡約自然，沒有隨著時間的流逝而隨波逐流；愛馬仕產品設計理念上追求真我與回歸自然，每一件作品精美到極致，無可挑剔。愛馬仕所有的產品囊括了“三個最”，最頂級的材料、最精湛的裝飾工藝、最苛刻的精巧細節，貴族式的品質伴隨著愛馬仕享譽全球的良好信譽。到訪過愛馬仕品牌專賣店的朋友們會有一種同感，圍繞馬文化為中心的深厚底蘊彌漫在它的每一寸空間，奢侈、保守、尊貴一路伴隨愛馬仕品牌的整體到細節，是當之無愧的經典品牌。

世界頂級品牌所持有的長遠眼光值得我們借鑒和學習，愛馬仕十分注重其商標價值的維護。從企業創立伊始，愛馬仕便意識到好的品牌標志是未來無形資產積累的重要載體。愛馬仕標志與其企業品牌的經營關系密切，在風靡全球的百余年里，愛馬仕的日常活動、廣告宣傳、文化建設和對外交流等等，品牌形象是必不可少的元素，伴隨著愛馬仕的矢志前行，其品牌價值也會不斷增長。